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        LED电影屏的出现,让电影的播放形式出现了革命性的变化,自发光的LED电影屏幕让电影播放不再需要投影仪器,而不再需要投影仪器之后,电影播放也不再需要关闭灯光,能够在室内亮度正常的情况下进行播放。现如今一方面是院线的快速扩张,另一方面是LED屏的寥寥  无几,如何才能让LED电影屏开拓市场,成为一种足以与传统投影播放分庭抗礼的电影播放形式,将是每一家有志于投身LED电影屏市场的显示企业都需要思考的问题。
 
 

 
  随着生活水平的提高,人民观影需求也随之提升,2007-2017十年间,中国电影银幕数量以27.9%的年复合增速高速增长,2018年,中国银幕数量已突破六万块大关,达到了60079块,较2017年增加9303块,尽管增速较2017年放缓了5个百分点,但同比增速依旧达到了18.3%,仍维持在一个较快的扩张速度上。
 
  快速扩张的市场必然带来快速增长的需求,而需求的快速扩张反过来又促进了需求的快速增长。在全球院线市场中,仅电影银幕这一细分市场就已达到了千亿美元的规模,而2018年全LED显示产业链的总额仅有500亿美元。
 
  和1895年12月28日,卢米埃尔兄弟初次放映的电影相比,如今电影的画质和电影播放技术有了翻天覆地的变化,然而不论是激光放映还是传统放映,其原理并没有发生革命性的变化,而随着LED显示屏技术的不断发展,小间距LED显示技术的越发成熟,使得用LED电影屏代替电影银幕,成为了一种具有可操作的替代性方案。
 
  然而应当如何进军院线市场,进而分享这块千亿级别的蛋糕,对于广大LED显示行业来说,除了技术问题以外,最大的问题就是,如何通过由迪斯尼、20世纪福克斯、派拉蒙、索尼电影、华纳兄弟等公司组成的数字电影倡导联盟(DCI)所指定的数字电影标准。根据数字电影倡导联盟的标准,LED显示行业的产品,必须达到这个播放标准,才有可能逐渐替代传统放映方式,引领院线行业的新一轮技术进步。
 
  在这一方面,三星已经迈出了全球LED显示行业进军院线播放的第一步,成为首个将LED电影屏市场化的企业。其制造的Onyx LED电影屏已在全球十多个国家的影院安装并投入使用。上月28日,华中首个三星Onyx影厅正式落户武商摩尔国际电影城,也是继上海后全国第二个14米宽的Onyx影厅。在此次入驻华中之前,北京、上海等多家影厅就已安装了三星Onyx Cinema LED显示屏。
 
  然而相比起传统银幕,LED电影屏所占的比例几乎可以忽略不计,因此,如何扩展由三星在全球院线银幕市场上打开的这道缺口,将是未来试图进军lED电影屏的国产LED显示企业所需要思考的问题。
 

 
  传统放映方式由于亮度太低,因此必须要在暗室中进行放映,不论是传统放映还是激光放映,其原理都是通过光源将影像投射到银幕上进行播放,因此一旦有人进入“投射”范围时,必然会在银幕上留下大面积黑影,严重影像观影质量。加之暗室中因为能见度极低,配合电影银幕的亮度,很容易让人忽略掉周围的观众,从心理上造成一种私密性,从而使得某些观众将其作为私密空间,做出一些不合时宜的行为。
 
  相较于传统放映和激光放映,LED电影屏不再需要放映机,其优势不仅仅在于当有人因为各种原因(如去洗手间或者晚到场等)从屏幕前经过时,不会对播放内容造成任何影响。更重要的是,模块化设计生产的LED电影屏可以任意“拼接”出任何尺寸的电影屏幕,以使得观众获得更好的体验,而且LED屏幕除了同样能支持高帧率+HDR技术、3D技术等的同时,其自发光的亮度高于传统投影设备10倍的峰值亮度(146fL),使得院线播放时不再需要关闭灯光,能够创造一个更加良好的互动体验环境。
 
  以三星目前推出的电影屏而言,其P2.5的间距在严格意义上来说并不能被称作小间距,因为其技术手段依旧属于大间距制作技术。尽管以现今的技术,采用更小的间距在技术上完全具有可行性,但是在成本上却并没有优势,而最近观影区域的前移导致的观影区域缩小(第一排与荧幕的距离至少需要1.5米,因此点间距越小,最近的观影距离就越小),也使得在LED电影屏幕的制作上,P2.5成为了目前的最佳选择。
 
  LED电影屏的出现,是对传统电影放映方式的彻底颠覆,而LED电影屏的应用,也给LED显示企业的带来了新的机遇。
 
  然而相比起传统银幕,LED电影屏所占的比例几乎可以忽略不计,因此,如何扩展由三星在全球院线银幕市场上打开的这道缺口,将是未来试图进军lED电影屏的国产LED显示企业所需要思考的问题。
 
  尽管三星LED电影屏占据了市场先机,但中国LED企业并非毫无机会,事实上,在三星LED电影屏面市之前,国内已有企业对LED电影屏进行了尝试,然而因为体量过小,技术积累不足等客观原因,最终在LED电影屏行业,三星成为了首个吃螃蟹的人。
 
  既然已经失去了先机,那么想要成功打开LED电影屏市场,对于国产LED企业而言,弯道超车后发先至就成了*的选择。而面对如此庞大的市场,单凭少数的企业,将很难完成对三星的弯道超车。
 
  和三星相比,中国绝大多数的LED显示企业虽然已经拥有足够的技术累积,但并不具备国际知名度,因此,中国LED显示企业想要进入LED电影屏市场,必须立足于自身产能强大但品牌话语权不足的特点,不仅需要对产品进行创新,还需要对销售和运作模式进行创新,走出一条属于自己的道路。
 
  未来随着LED显示产业的成熟,LED电影屏的应用显然有着广大的而阻碍LED显示企业进入如此巨大的市场的最大障碍,是由迪斯尼、20世纪福克斯、派拉蒙、索尼电影、华纳兄弟、环球和索尼图像出资组建的数字电影倡导联盟(DCI),要想进入这个市场,首先必须突破DCI的制约,然而遗憾的是,我国LED显示企业在这方面做出的努力并不多,基本上还处于各自为战和闭门造车的状态中,正所谓“强秦独力难当,六国合纵以击之”,面对同时占据知名度与市场先机的三星,中国LED显示企业唯有以协会为纽带,以构筑LED电影屏联盟的形式,充分发挥我国LED显示企业的产能优势,使我国LED显示企业在LED电影屏市场上能够获得和市场份额相匹配的话语权,成功创造出互利共赢的良好局面。
 
  2017年3月1日开始实施的《中华人民共和国电影产业促进法》第一章第六条规定:“国家鼓励电影科技的研发、应用,制定并完善电影技术标准,构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的电影技术创新体系。”当一片市场出现的时候,你不去占领,自然有人占领,DCI之所以能在既不是国际标准制定机构,也不是行业标准起草组织的背景下,成为行业标准制定者,很大程度上是依靠好莱坞在全球电影市场的垄断地位所产生的“话语霸权”。然而,中国电影市场规模目前已位居世界第二,据相关机构预计,2019年中国电影市场规模将超越美国,成为世界   最大电影市场,背靠如此庞大规模的市场,我国LED显示企业在面对DCI不可避免的“话语霸权”时,是否有意愿或是勇气与应用端结合沟通,针对LED电影屏应用过程中出现的各种痛点进行分析和总结,与上下游产业紧密结合,在LED显示企业普遍技术储备充足但知识产权相对薄弱的情况下,发展出一套属于我国的“国产DCI”,将成为决定国产LED显示产品能否打开LED电影屏市场的重要因素。

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